卖家电→卖场景 全屋整装成新风口

发布时间:2021-09-14编辑:admin

  《2021 年中国家电行业半年度报告》提到:家电行业呈现横向跨界,家装、家居、家电三位一体发展,家电生产企业联合销售渠道横向拓展业务范围,将朝着大家居的战略方向推进,全屋定制、全屋整装都成为其业务内容。

  的确,在家电消费前置化的今天,家电头部企业,已不满足于单纯卖家电,而走向了卖场景。

  巨量算数发布的《2021中国家居行业洞察白皮书》显示,在有装修计划或装修行为的消费者中,有六成消费者表示会选择全屋整装。数据显示,驱使消费者选择全屋整装的主要动因为满足个性化、提高空间利用、实现个人风格喜好等。

  而家电作为家居中的不可或缺的一环,其选购节点已从装修之后转移至装修前,家电产品的尺寸、型号、设计风格等,也作为装修方案制定过程中的重要考量因素。也因此,家电企业切入全屋整装可以说是再自然不过。

  用户需求正旺的前提下,对于成套的家电家居,全屋整装,企业现在有推出哪些具体解决方案吗?

  美的今年成立前装经营体,整合全品类家电,聚焦“智能家居”和“全屋整装解决方案”,实现与家装、家居、设计等渠道的深度合作,目前已与国内头部家装企业达成战略合作,同时已建设上百个家装公司联名店。

  海尔智家旗下的场景品牌——三翼鸟APP围绕家装、家居、家电、家生活,为用户提供全流程一站式定制智慧家服务,红云论坛!具体包括全屋整装、局改焕新、成套智慧家电,其中全屋整装包含提供水、电、管路直至最终橱柜、家电的全套设计与交付服务。

  近期松下官宣的解决方案,是以“家的N+1”为主题,推出了整装、卫浴、厨房、阳台等五大空间的新品。以厨房空间为例,松下轻厨除了包含传统的厨房家电,还包含橱柜五金类的产品,还具备像冰箱、照明,以及厨房空调等所有和厨房相关的产品素材。

  今年8月13日智慧家装节体验云众播现场,当天众播1小时三翼鸟全屋整装预约5000单超3亿。海尔智家的年报也提到:公司收入保持快速增长的主要原因之一,就是聚焦高端品牌、场景品牌、生态品牌的三级品牌升级战略,充分发挥高端成套与场景方案优势,提升单用户价值,收获高端市场增长机会。

  消费升级主旋律下,全屋整装前(钱)景可期,尤其是这一市场的用户群体,主要为中高端用户,盈利空间可期。在原材料价格高位盘旋、传统家电内卷加剧的背景下,可以说是蓝海级的新赛道。

  然而,跨界而来的家电企业推出的解决方案,是否能满足用户需求,引领行业潮流,仍要打一个问号。所谓场景,所谓整装,不是家电家居单品的堆砌,是跨品类产品自成一体。风格一致,品质在线,互动便捷,且营造出业主喜爱的氛围。对于任何一个企业而言,都是一个不小的考验。而从目前企业给出的方案来看,已经细化至方方面面,各有亮点。

  综合来看,卖场景的成套家电、全屋整装,是一个高质量的蓝海赛道,除了家电企业,其他行业的企业也都在探索,而所有这些探索,都将推动全屋整装走向成熟,最终为用户呈现越来越美好的生活图景。(LEO)

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